浙江唯一！杭州的这条街将升格为“国家级”！

新蓝网-中国蓝新闻客户端2月23日讯（浙江之声记者涂希冀报道） 听听耳边的吆喝、尝尝当地的小吃、买买时尚的新品，甚至还能逛一下旅游景点、名人故居……城市里的特色步行街，一向是人们休闲购物的好去处。有着杭州“城市客厅”美誉的湖滨步行街将在今年迎接“国家级”的改造提升，在消费升级中扮演起更重要的角色。

文化、休闲、旅游、购物一体，这里也是热门打卡点

刚刚过去的元宵节，家住良渚的张大妈和儿子、孙子来到湖滨路步行街“打卡”。走过了步行街，全家人又一起到西湖坐游船，听丝竹之声，赏环湖美景：“平常来得不太多，家住得远嘛，到这里就像到了仙境一样，这里太美了。”

一面是天下无双的湖，一面是繁华兴盛的城，湖滨路步行街可以说别具韵味。此外，它还坐拥东坡剧院、思鑫坊等历史人文资源，湖滨银泰in77、利星名品广场等商业体。得天独厚的优势，使得湖滨路步行街并没有因为近年来线上购物的兴起而减少人气，甚至构建起了独特的休闲消费体验。

眼下，这条网红步行街迎来了新的课题——改造升级！在今年年初公布的商务部文件里，杭州湖滨步行街成为浙江省唯一一条列入全国首批步行街改造提升试点的街道，首当其冲，就是要进行扩容。杭州上城区湖滨街道办事处副主任胡丽亚表示，目前的设计规划，是要从现有长度的650米升级到2000多米，从“街”升格为“街区”。

“实际上它是由三条街来围合而成的一个区域。首先一条，是我们沿着西湖边的湖滨路，这条已经是现行的步行街；第二条就是我们从东坡路全段，最北端到庆春路，最南端到解放路这一段；还有一小段是平海路。所以从区域上看，它是一个‘千’字型的结构。”胡丽亚说。

（图中的东坡路即将纳入步行街的改造提升范围）

从“街”升格为“街区”，一副好牌如何打得更漂亮？

和湖滨步行街一起入围首批改造试点的步行街共有11条，包括北京的王府井、上海的南京路、成都的宽窄巷子等，而让这些超高知名度的城市地标改造升级，最核心的目的是形成新的消费增长点，进一步拉动内需。

那么，拥有深厚资源的步行街，该如何把手中的一副好牌打得更漂亮呢？一大关键就是充分挖掘特色，带旺消费。各地的步行街一般来说也是老字号较为集中的区域，像湖滨步行街的规划范围就囊括了张小泉、采芝斋等中华老字号。

“90后”的湖州小伙儿小唐前几天特意来到知味观新零售店湖滨一店买特产，临走前还加了店员的微信。小唐说，自己买了定胜糕和荷花酥，“它知名度比较高吧，家里老人也知道这个牌子，以前也吃过，感觉味道也还可以，来这边玩，顺便拿点土特产回去”。

去年底，知味观在湖滨商圈先后开了两家线下新零售门店，主打手做糕点，通过线下引流到线上，做到线上线下同步销售。店长陈潇敏介绍，春节期间，他们平均每天能卖出约1500块定胜糕、800个蛋黄酥，现在的营业额可以达到日均2万元：“这个改造对我们肯定是很有利的，你一条街都是这种店铺，大家看过来逗留的时间也会长一点，估计购买力度、对我们糕点推广的都会更好，对我们知味观再走向全国，或者是再走出去，这个品牌影响度肯定是很有益的。”

客流将达3000万！步行街定位“新零售”，老字号、新业态齐受益

老字号大胆开出新零售业务线下门店，一方面是自身经营的考量，另一方面，同湖滨步行街的新定位不无关系。按照“一街一面”的要求，杭州湖滨步行街将区别于其他首批改造试点的步行街，选择主打“新零售”牌，构建以“人的需求”为核心的全新消费场景。这也是湖滨步行街深耕创新消费的体现。

上个月20号，网易考拉全国首家线下旗舰店在东坡路上开业。整个旗舰店涵盖美妆、个护、母婴、数码家电等热门类目的爆款，消费者只要拿起店内商品，对准智慧电子互动屏幕扫码区扫一扫，就能在互动屏幕上浏览商品信息简介。网易考拉线下店事业部经理张文杰说，步行街在满足居民生活、丰富城市功能方面具有重要作用，与他们的经营布局不谋而合，双方还能相互促进，实现共赢。

“湖滨步行街的商业业态它比较发达，然后周边的旅游资源也比较丰富，所以我们在这块的定位会更高档一些。我们线下店的选品也是基于我们线上大数据来选的，而后也会根据整个商店周边的人物画像来进行分析、选品。其实湖滨的客群它还蛮丰富的，因为它有白领，周末人们都是愿意过来消费的，很多的是网红，他会在这个周边消费，更多的当然还有游客。”张文杰说。

不仅是网易考拉，LINE FRIENDS、蔚来汽车、盒马鲜生等一批新零售业态先锋的相继入驻，也可见湖滨步行街的强大吸引力。

浙江省商务厅消费促进处处长肖奋表示，升级后的湖滨步行街将于今年国庆节前亮相，只要把特色做足、潜力深挖，它定能成为杭州的又一张城市“新名片”：“预计到2020年，湖滨步行街年客流量将达到3000万人次，年营业额将达到100亿元，为培育消费热点、提升消费能力、促进消费升级发挥重要的示范引领作用。”

编辑：周凡琦