专访骏梦游戏贾鹏阳：这款霸榜港澳台一个月的MMO有啥特别？

在IP改编游戏领域，富春股份(300299)旗下的骏梦游戏是先行者之一，也是少数能够持续取得成功的公司。从《小小忍者》到《新仙剑》，从《秦时明月》再到《仙境传说(RO)》系列，骏梦游戏成功打造了多个知名IP改编作品。

然而，这家公司近年来一直保持低调，直到最近其推出的《仙境传说：新世代的诞生》在中国港澳台地区畅销榜上持续霸榜超过一个月，才再次引发了业界的广泛关注。

骏梦游戏研发制作人、副总经理贾鹏阳在接受GameLook专访时透露，该项目从立项到上线耗时超过三年，“直到游戏在港澳台地区上线后，核心团队才得以安心地睡个好觉”。

自获得《仙境传说》系列国内独家授权以来，骏梦游戏在该IP上投入巨大，收获也颇为丰厚。据业内数据显示，2017年骏梦游戏旗下RO系列游戏总流水超过10亿元人民币。贾鹏阳向GameLook表示，公司将继续深耕仙境传说IP，“我们将《新世代的诞生》定位为一款能够运营五年以上的长线产品”。

对于骏梦游戏而言，《仙境传说：新世代的诞生》既是熟悉的IP，也是全新的领域。作为骏梦游戏的首款即时制MMO，研发过程中遇到了哪些挑战？作为RO系列的新作，《新世代的诞生》又有哪些独特之处？

骏梦游戏研发制作人、副总经理贾鹏阳

以下是GameLook对贾鹏阳的专访实录：

从立项到上线耗时三年多，期间我和团队承受了巨大压力，直到游戏在港澳台地区上线后，核心团队才得以安心地睡个好觉。

GameLook：《仙境传说：新世代的诞生》是骏梦游戏的首款即时制MMO，这个项目是如何诞生的？契机是什么？

贾鹏阳：对于公司而言，骏梦游戏之前主要开发卡牌类游戏，在成功推出多款卡牌产品后，公司希望丰富产品线。考虑到我们手中最好的IP资源就是《仙境传说》，因此我们决定朝这个方向努力。

GameLook：《仙境传说》是一个经典IP，而游戏名为《新世代的诞生》，它在哪些方面进行了创新，以开启RO手游的新篇章？

贾鹏阳：这个名字有多重含义，首先“新世代的诞生”是RO端游的一个版本。选择这个名字，既表达了对团队未来美好愿景的期待，也寓意着新世代的故事。此外，游戏主线围绕新冒险者来到新世界展开全新冒险，书写属于自己的新篇章。

在内容上，游戏有许多与端游不同的设定，打破了IP用户的固有认知。因此，我们选择这个名字，就是要表明我们主打的是“新”，从产品名称上就要让用户有所感知。

GameLook：能否谈谈《仙境传说：新世代的诞生》的研发历程？为何耗时如此之长？时间主要花在哪里了？

贾鹏阳：《仙境传说：新世代的诞生》从立项到上线耗时三年多。立项初期，我们并不清楚会遇到哪些困难，因为骏梦之前从未开发过即时制MMO。我们需要通过这个项目积累技术，跟上主流水平，同时保证产品进度，挑战确实很大。

产品初期非常粗糙，流畅度和精细度都达不到市面主流水平。但我们有团结的研发团队，不断克服难题。不夸张地说，直到游戏在港澳台地区上线后，核心团队才得以安心地睡个好觉。

IP用户对于创新是接受的，关键是这些创新设计是否好玩。

GameLook：在《新世代的诞生》中，无论是系统、副本还是战斗设计，都是之前RO手游中没有的。研发过程中遇到了哪些困难？

贾鹏阳：困难确实存在，最难处理的是粉丝对IP的固有认知与我们的内容创新之间的冲突。经过几次测试和小规模用户调研后，我们得出核心结论：用户接受创新，关键是这些创新设计是否好玩。好玩的设计用户会接受，不好玩的设计无论是否还原，都会给用户带来负面体验。用户本能地会认为是因为修改了原有设计而不好玩，但实际上他们想表达的是“不好玩”，未必是“不还原”。

有了这个结论后，我们的玩法设计首先考虑好玩，在此基础上再考虑还原，后续研发就比较顺利了。

《新世代的诞生》用户预约数据

GameLook：那么团队是如何评判玩法设计是否好玩的？是通过测试还是用户调研？

贾鹏阳：两者都有。我们团队成员也是重度用户和游戏粉丝，因此在好玩与否的判断上与玩家感受一致。我们加入的传统玩法，如副本、天气系统，都是主流MMO中已有的玩法。我们在将这些玩法融入《新世代的诞生》时，首先考虑的是如何让天气系统有趣，如何让副本好玩。

比如副本的核心乐趣应该是BOSS战，我们通过BOSS的技能设计避免数值碾压带来的单调感。天气系统也是如此，它与游戏内的采集系统紧密相关，天气转换时会有不同的采集效果和BUFF，采集速度也会变化。不同的天气还会改变怪物的攻击形态，比如被动攻击的怪物变成主动攻击。整个系统结合后，我们再进行测试，根据用户反馈得出最终结论。

在用户反馈方面，我们的原则是“快速迭代，迅速补齐产品的最短板”。比如RO用户对剧情的关注度不高，很少有用户说我们的剧情不好，那可以认为剧情部分是及格的。我们就可以把重心放在用户反馈不好的地方，通过数据对比确定调整方向。

GameLook：从港澳台市场表现来看，实时天气、副本系统和战斗设计等玩法创新明显被玩家接受。那么精品化是否会成为骏梦今后研发的标准？

贾鹏阳：精品化一直是骏梦做游戏的标准，无论是早期的《小小忍者》《新仙剑》，还是后来的《秦时明月》《霹雳》，我们都一直用最高标准要求自己，精品化是我们长期的方向。

用户需求在不断变化和进化，我们做的就是迎合当下主流用户需求的产品。比如这款产品没有商城，也没有拉营收活动，所有道具均在游戏内产出，然后通过交易行流通，不逼肝，不逼氪，这是产品给玩家的第一感觉。

GameLook：《新世代的诞生》作为RO的续作，如何在还原经典的同时做出自己的特色？如何平衡新玩家与老玩家的需求？

贾鹏阳：我们做的产品实际上是迎合当下主流用户需求的产品，并不区分老玩家和新玩家。无论是新玩家还是老玩家，需求都在不断变化和进化。比如现在主流用户希望游戏不逼氪，能肝能氪，可以用肝换氪，自由度高，玩法限制少，营收活动吃相好看等。

我们内部有时会开玩笑说，希望做一款在TapTap和巴哈姆特上用户找不到喷点的游戏。因此我们会解决用户在意的点，比如逼氪问题，在立项时就解决这些痛点，比如无商城、纯靠交易行的设计等。我们游戏中也没有每周或每月的营收活动，只有一些内容向和节日向的活动，以拉活跃为主。

整个游戏给用户传达的氛围是，用户可以佛系玩，也可以花钱玩，能够兼顾不同用户的不同需求，绝对不会逼迫玩家。这里也要感谢我们的发行方合作伙伴，非常信任我们，没有要求我们加入一些传统的商业化活动。

《仙境传说：新世代的诞生》港澳台上线成绩截图

GameLook：从MMO的角度来看，很多MMO完成每日任务需要好几个小时，但很多手游玩家时间有限，任务又会影响角色成长。那么《新世代的诞生》是如何兼顾休闲玩家的？

贾鹏阳：我们的整体设计是，玩家每天只需花两小时左右就能获得每日80%的收益，大部分用户可以不肝。虽然我们平均用户在线时长超过10小时，但整体来说，绝大部分收益都能在两小时内解决。

同时，我们加入了世界等级系统。每个服务器开服后，世界等级会持续提升。当玩家落后世界等级太多时，游戏中的经验收益会更大，最高有300%的经验补偿。反之，如果超出世界等级太多，每日经验收益会降低。我们会尽量将同一服务器内的用户等级控制在正负5级范围内，保证用户在等级上不会产生太大差异。

《仙境传说：新世代的诞生》在中国港澳台市场持续霸榜时间已超过一个月

GameLook：《新世代诞生》在榜单上成绩出色，但此前谈到游戏不做拉营收的活动。手游玩家对产品内容消耗速度较快，而保持内容更新与长线运营息息相关。能否谈谈游戏后续的计划？

贾鹏阳：我们的游戏内活动主要分两条线，一条是游戏内容向，另一条是节日活动向。

内容向的活动会有诸如普隆德拉国庆日、吉芬节、斐扬夜市等以游戏世界观为背景的活动。节日向的会有万圣节、黑色星期五、感恩节、圣诞节、元旦、春节等不同的节日活动和主题活动，都是以拉活跃为主。

游戏玩法方面，我们会基于游戏进度慢慢开放，比如这个月有“王牌猎人”活动，12月会更新公会战，大概在春节前会开放团本，春节后、情人节左右还会开放结婚系统。

整体上，我们主要通过增加游戏内容和可玩性来激发产品活性。只要用户在玩，产品的营收就有保证。当下的手游用户付费习惯已经非常好，只要玩得开心自然就会花钱，完全不需要特地引导。我们经常有新用户进游戏习惯性地先储值，拿到钻石后发现没有商城，在世界聊天询问商城在哪、充钱能做什么XD。

GameLook：在资料片更迭的真空期，玩家出现重复体验怎么办？

贾鹏阳：前面提到的各种节日类活动，就是为了避免玩家陷入重复体验，让玩家在游戏过程中一直有新鲜感。

在设计理念上，我们希望把玩家的时间和精力从“完成任务”中释放出来。当玩家每天上线是抱着“完成任务”的心态进入游戏时，其实他离流失也不远了。因此我更希望让他们投入到有自由度、有选择性和趣味性的玩法体系中，比如钓钓鱼、挖矿、摆摆摊。

GameLook：社交对于MMO来说非常重要，《仙境传说：新世代的诞生》希望打造什么样的社交体验？

贾鹏阳：我们在社交上追求的是“有效社交”，很少有强制社交的设计。通过各类有难度有深度的玩法设计，促使用户主动沟通、寻找攻略、组成小社交圈。有深度有难度的设计会让游戏主播和up主的内容更有质量，有助于培养KOL和深度传播。

最近比较流行“沉浸感”，我们希望在仙境的世界中，给玩家带来的社交体验能跟现实世界一样，会有竞争、合作、冲突等等。现在的玩家充满了社交欲望，他们注重更自由、更有质量的社交。说得比较中二一点，打开我们游戏就是进入了仙境传说的世界。

现在的用户更在意游戏公司的“吃相”，不能逼氪。在我们看来，一定要重视用户口碑。

GameLook：五年前，您制作的《霹雳江湖》曾经登顶过台湾地区的畅销榜，如今《新世代的诞生》作为骏梦首款MMO在港澳台的表现也十分出色。多次挑起大梁会不会面临很大的压力？面对压力是怎样突破且刷新记录的？

贾鹏阳：压力肯定是有的，但是有压力才有动力。从《霹雳江湖》到RO这款产品，在设计上有了很大的迭代与更新。比如我们此前的卡牌游戏，需要靠每周的更新、日常的活动增加营收，而到了新产品中，我们希望作出一些改变。我们的策划现在每天不需要考虑如何赚钱，只需要考虑如何做出有趣好玩的设计。

GameLook：与五年前相比，现在玩家的需求有哪些变化？有没有印象深刻的案例？

贾鹏阳：现在的用户更在意游戏公司的“吃相”，做游戏也得讲究“政治正确”。一定要重视用户口碑。我们在研发这款产品的时候，会比以往更注重零氪玩家的体验。

GameLook：从卡牌到MMO，骏梦之后还想尝试什么类型游戏？未来还会继续做RO系列吗？

贾鹏阳：其他类型方面，首先我们会考虑继续做MMO类型的产品，同时我们目前整体框架比较好，所以未来也可能围绕着这一系列的核心设计去做其他品类的产品。RO系列的产品也会继续推出，《新世代的诞生》目标是一款可能持续运营五年甚至更长线的产品。

GameLook：《新世代的诞生》在国内上线的计划是怎样的？最后的重心是转向国内还是深耕全球？

贾鹏阳：骏梦游戏长期的大方向还是深耕全球市场。我们手上现有的资源更适合于全球市场，未来《新世代的诞生》国服肯定会上线，但项目重心应该不会太多地转到国内，主要以全球化为主。

RO系列在日韩、港澳台和东南亚很受欢迎，国内的用户占比大概是20%左右。当然，未来也可能研发更本土化的题材，侧重于国内市场的产品。

结语

在手游市场存量阶段，全球化趋势加速，出海已经成为了所有同行的必选项。作为最早的一批入行者，骏梦游戏早在2011年就开始拿IP，2015年就开始出海，始终走在手游行业趋势的前沿。

随着《仙境传说：新世代的诞生》的成功，骏梦游戏通过不一样的品类为公司的未来发展开辟了新的赛道，并且一直秉持精品化游戏的研发理念。

对于仙境传说系列来说，《新世代的诞生》为这个经典IP开启了更多的可能；而对于骏梦游戏而言，首款即时制MMO手游的成功经验将有助于在更多新领域的探索，给市场和玩家交出更出色的答卷。