天神娱乐推出“后浪”扶持计划 全方位赋能开发者破局

　　当前，游戏产业正步入一个全新的繁荣发展阶段。随着市场规模的持续扩大，游戏产品的潜力边界也在不断拓展，展现出更为广阔的想象空间。然而，这一繁荣景象背后，游戏产业也面临着诸多挑战：市场竞争日益激烈、用户获取成本急剧上升、用户对游戏品质的要求愈发严苛……这些因素共同导致游戏产品的存活率持续走低。这既是游戏行业的黄金时代，也是充满挑战的时代。

　　监管层首次发声 能否与大平台抗衡？7月29日，全国政协委员、中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在中国国际数字产业大会上指出了当前中国游戏产业存在的几个关键问题：一是防沉迷工作仍需深化；二是游戏研发企业与平台运营企业之间的收益分配失衡，严重制约了产业的可持续发展；三是游戏产品同质化现象依旧严重；四是专业性、复合型人才短缺。

　　在这个时代背景下，优质产品成为游戏公司长远发展的基石，但企业要想将精力完全聚焦于精品游戏的创作上却困难重重。其中，“游戏研发企业与平台运营企业收益失衡”问题尤为突出。据公开资料显示，目前包括苹果、Google、Steam在内的游戏商店普遍采用3:7的收入分成比例（商店平台占3，开发商占7），而与中国市场惯例不同，安卓应用商店则采取5:5的分成比例。但由于应用商店在分成前还需扣除一定的支付通道费，游戏公司的实际收入往往低于50%。

　　“对于平台而言，这是一本万利的生意，而游戏制作公司却需承担研发、运营等多项费用。除了头部公司外，中小企业很难实现盈利，行业状况极其不乐观。监管部门首次针对这一问题发声，并明确用‘收益失衡’来表达其态度，这对行业而言是一个重要的调整信号。天神娱乐积极响应监管单位的号召，以创新模式切实解决行业面临的几大难题。”天神娱乐游戏业务负责人甄琦表示。

　　在夹缝中求生的中国游戏市场，作为游戏行业的重要品类，我国休闲游戏市场不仅饱受“渠道盘剥”之苦，还面临着版号获取困难和买量成本不断攀升等困境，直接导致休闲游戏公司盈利艰难。根据App Annie发布的《2021年移动游戏市场报告》显示，休闲游戏在下载量方面远超其他品类，占据全部游戏下载量的78%，而收入占比却仅为20%。2020年，中国游戏市场实际销售收入达到2786.87亿元，但休闲游戏市场规模仅有300-500亿，与下载量占比严重不成比例，出现了有“量”无“市”的现象。提升整个行业的盈利能力成为亟待解决的问题。在精品化时代，优质产品是游戏公司长远发展的根本，休闲游戏公司若无法盈利，将难以持续开发精品游戏产品。 全方位赋能的“后浪”扶持计划为了助力游戏从业者走出困境，让更多开发者回归初心，将精力集中在核心玩法的创新和打磨上，推动行业更加蓬勃健康地发展，天神娱乐以创新商业模式打造了.NOW!“休闲游戏+全民”平台。

　　“众所周知，在过去的很长一段时间里，众多休闲游戏的开发者们拥有出众的创意和优秀的制作能力，也产出了一大批优秀作品。但受限于推广困难和休闲产品PU值过低的压力，无法大规模推广产品。买量成本对大多数CP而言太高了，主流休闲游戏盈利的IAA模式必然要在增加盈利和用户体验之间做出权衡，看广告时长越长用户体验必然会越差。PK.NOW!平台采用了一种创新模式，我们平台入驻不收取任何费用，与CP的结算方式是即时结算，也就是说用户在平台上完成一次操作我们就给CP支付一次费用，这将大大提升CP对精品游戏产品本身的关注程度，品质越高的游戏实际上在平台上获得的收益越多。” 甄琦说道。7月29日，在“赋能CP 文化出海——2021休闲游戏产业发展与文化传播论坛”上，甄琦代表天神娱乐正式公布了《“后浪”CP扶持计划》，该计划旨在通过PK.NOW!平台的专业赋能，聚力整合多方资源，广泛发掘潜力CP团队，全力孵化好产品，在研发资源、运营资源、电竞扶持、出海扶持、资金扶持五个方面全方位赋能休闲游戏CP发展。

　　“我们希望与有实力、有潜力、有创意、有坚持的CP团队一起共同打造优质产品。希望合作的游戏在游戏层面具备魅力核心的出众玩法、有优秀的表现力、独特的美术风格，平台希望与热爱游戏的人一同成长。”甄琦在“后浪”发布计划中提到。

　　以PK.NOW!平台合作的星煌网络为例。星煌网络以往游戏产品主要发布于苹果APP store、Steam、Nintendo Switch等知名平台，核心研发团队曾供职于索尼、万代等知名厂商，从业时间平均超过15年。目前，PK.NOW!已与星煌网络定制了一款创意产品，将于8月中旬发行第一个版本，制作周期总共不到两个月，凭借着PK.NOW!平台的特性和全方位赋能，意味着为这个平台开发产品可能是为其他平台开发产品的1/4甚至是1/10，而合作方获得的收益却有望远远高于其他平台。

　　目前，“后浪”计划招募工作蓄势待发，天神娱乐期望与更多游戏行业的创业者、开发者、热爱者掀起滚滚巨浪，涤荡不健康的行业生态，突破产业发展困境，共创游戏领域的新世界。