《2022国内手游出海白皮书》：巴西手游市场增长潜力高，KOL推广手段相对盛行

　　6月6日，汇量科技携手SensorTower共同发布的《2022国内手游出海白皮书》（以下简称：白皮书），通过详尽的数据分析，揭示了2021至2022年间全球手游市场的核心动态与整体走向。该白皮书依托汇量科技旗下Nativex、Mintegral以及热云数据产品多年积累的海外游戏市场数据与服务经验，深入探讨了中重度与轻度手游的出海策略及路径，系统总结了推广变现的成熟方法，并对全球热门市场的出海黑马进行了全面复盘，旨在助力更多游戏开发者实现更快速、精准、稳健的出海之旅。

　　针对巴西这一新兴的出海市场，白皮书指出，尽管当前巴西手游市场的收入数据尚显平平，但随着当地支付电子化与便利性的不断提升，其游戏市场的增长潜力有望得到进一步释放。此外，巴西作为一个素人文化极为盛行的国家，KOL推广手段在该地区尤为流行。

　　根据SensorTower提供的数据，2021年巴西市场的移动游戏下载量高达45.7亿次，位列全球第三。与全球成熟的手游市场相比，巴西手游市场呈现出更为年轻化的特征，其中18至34岁的用户占比接近六成。白皮书指出，尽管巴西玩家的付费意愿相对保守，加之支付环境相对复杂且严峻，导致当地手游收入表现不尽如人意，但随着支付电子化与便利性的提高，其游戏市场的增长潜力将得到进一步挖掘。

　　数据显示，以巴西为代表的全球手游买量新兴市场，在2021年下半年实现了买量增长的最快速度。其中，增量主要集中于中轻度手游，尤其是以场类型为主的手游投放增长最为迅猛。Mintegral在巴西市场的广告变现数据也显示，其安卓与iOS双端的激励与插屏eCPM水平较去年有显著提升，展现出良好的变现潜力。

　　白皮书还指出，2021年我国出海巴西手游的热度有所上升，但与2019年之前的数据相比，整体出海热度呈现下降趋势。除了前述提到的复杂的货币支付原因外，还与巴西本国货币汇率长期低迷有关。随着汇率的持续低迷，以Facebook与Google等为代表的热门渠道提高了投放价格，这一降一涨使得当地广告买量获客成本大幅增加。

　　巴西是一个素人文化极为发达的国家，KOL推广手段在该地区尤为盛行。白皮书强调，KOL不仅能够带来流量，更能制造口碑营销，实现更好的传播效果，从而提高产品的LTV（生命周期价值）和长期留存率。同时，巴西网红的参与也能为支付环节提供更好的背书。

　　近年来，游戏开发者对于出海的态度已经从过去的“是否出海”转变为“如何出海”。想要成功出海，选择适合企业自身的赛道与目标市场显得尤为关键。白皮书中除了对巴西手游市场进行详细分析外，还深入解读了美国、日韩、欧洲、东南亚等热门市场的现状与趋势，为更多出海开发者走向全球提供了宝贵的建议。